Ultimamente podemos perceber uma grande variedade e maneiras de se efetuar uma compra, onde tudo está mais fácil para o consumidor onde existe agora a possibilidade de realizar a compra dentro mesmo da própria casa sem se quer precisar sair na rua. A facilidade de se comprar tornou o mercado ainda mais competitivo, pois lojas passaram a disponibilizar sites de suas lojas com os produtos e seus respectivos valores e assim o cliente já pode realizar busca de preços do produto que ele mais se identificou em vários outros sites. Como a internet hoje está acessível para maior parte da população que consume produtos de qualidade as lojas de grande porte começaram a realizar promoções para consumidores fieis a sua marca, leilão de produtos on-line e com isso tudo as empresas não estão somente com lojas físicas estão passando também a comercializar eletronicamente que é conhecido como e-commerce onde o pólo de consumidores passa a ser maior. Utilizando do e-commerce a empresa passa a não vender somente para a sua cidade ou sua região e passam a vender para o mundo todo, seus produtos ficam a disposição de todos que quiserem comprar e sem contar que assim a empresa tem um giro maior em seu capital. Essas empresas não precisam manter um estoque cheio de mercadoria e sim pedir produto e já entregar. Esse tipo de comércio facilita a vida dos empreendedores e uma empresa que é pioneira em comércio eletrônico é a Nike, pois possui um site oficial dos seus produtos e todos esses produtos estão disponíveis para o mundo todo. O e-commerce fez com que a Nike ficasse ainda maior e facilitou muito para Nike porque hoje a Nike pode trabalhar e produzir para vender sem precisar ficar estocando produtos dentro de suas fábricas. A Nike fornece um site com tudo que ela produz, o consumidor precisa somente navegar pelo site e verificar qual é o produto que mais agrada e assim efetuar a sua compra. A Nike está espalhada com lojas oficiais em grande parte do mundo e sempre em locais estratégicos e de muito acesso ao público. Essas lojas são bastante encontradas dentro de shopping em grandes cidades.